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학회/출판사 발간책자

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상태	제목	발행년도
807	인플루언서 유형과 브랜드 위기의 상호작용이 브랜드 전환의도에 미치는 영향: 지각된 책임감의 매개효과와 브랜드-인플루언서 일치성의 조절된 매개효과를 중심으로 The Interaction effect of Influencer Type and Brand Crisis Type on Brand Switching Intention: Focusing on Mediating Role of Perceived Responsibility and Moderated Meditating Role of Brand-Influencer Congruence 이지현,김한구 한국마케팅학회, 마케팅연구, 1-23 (23 pages)	2023.02
806	추천시스템 품질요소가 구매의도에 미치는 영향: 신뢰도와 온라인 스토어 이미지의 이중매개 효과 The Effect of The Recommendation System’s Quality Factor on Purchase Intention: Focusing on Trust and Online Store Image in Dual Mediation Effect 성기범,한상만,김태완 한국마케팅학회, 마케팅연구, 75-91 (17 pages)	2023.02
805	CSR 전략이 기업의 시장가치에 미치는 영향: 이해관계자이론과 주주이론을 기반으로 The Impact of CSR Strategy on Firm Market Value: Based on Stakeholder Theory and Shareholder Theory 한혜정,김영찬 한국마케팅학회, 마케팅연구, 49-74 (26 pages)	2023.02
804	규범적 행동에 대한 문자 표지판과 그림 표지판의 상대적 효과: 표지판 미 준수 행동을 목격한 상황에서 고객의 준수 의사 형성 The Relative Effect of Textual Versus Pictorial Normative Signage: Customer Compliance in the Presence of Others’ Deviating Behavior 류혜린,이수화,전선규 한국마케팅학회, 마케팅연구, 1-24 (24 pages)	2022.11
803	기프트 프로모션에서 무료 증정품의 개수는 많을수록 좋을까? 프로모션 메시지 프레이밍 방식과 무료 증정품 개수의 이중적 역할을 중심으로 Would It Be Better to Offer More Free Gifts in a Gift with Purchase Promotion? Focusing on Promotion Message Framing and the Dual Role of the Number of Free Gifts 안동균,박세범 한국마케팅학회, 마케팅연구, 75-97 (23 pages)	2022.11
802	성분형 브랜드 자산 측정을 위한 척도개발 및 타당화 연구 A Study of Development and Validation of a Scale to Measure Ingredient Brand Equity 이영훈,송유진 한국마케팅학회, 마케팅연구, 25-50 (26 pages)	2022.11
801	프랜차이즈 시스템에서 관계특유투자와 계약상 안전장치 조항이 두 가지 전환비용과 계약이행 그리고 가맹점성과에 미치는 영향 The Effect of Relationship Specific Investment and Safeguarding Clauses on Multidimensional Switching Costs, Contract Compliance and Franchise Performance in Franchise System 박성진,박경도,이호택 한국마케팅학회, 마케팅연구, 51-74 (24 pages)	2022.11
800	20%-50% 할인은 50%-20% 할인과 다른가? : 팽창가격할인의 프레이밍 효과 Save 20% to 50% or Save 50% to 20% : The Influence of the Discount Range Presentations in Tensile Price Claims 수세나 아르가시,한예규,석관호 한국마케팅학회, 마케팅연구, 27-43 (17 pages)	2022.08
799	공포 정서가 의인화 브랜드에 대한 태도 및 구매 의도에 미치는 영향: 공포의 근원을 중심으로 How Fear Affects Consumer Attitude and Purchase Intention Toward Anthropomorphized Brands: Focusing on the Source of Fear 이신형 한국마케팅학회, 마케팅연구, 45-72 (28 pages)	2022.08
798	기업의 혁신개방성 이미지와 사회 공헌 활동에서의 내집단 강조가 소비자의 기업 평가에 미치는 영향 How a Company’s Innovative Image and Communal Messages in CSR Can Interact in Shaping Consumer Evaluation 한혜주,박혜원,박수진,이경미 한국마케팅학회, 마케팅연구, 73-100 (28 pages)	2022.08

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